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你敢信，被日本人嫌弃到极致，号称日本最难喝的、跟臭汗一个味道的功能饮料，居然3天就在中国卖断货了！
其实这款饮料并不是真正的汗水，而是有着类似味道的宝矿力水特，这款诞生于日本的功能饮料，因为味道奇怪而遭到了很多日本人的，可就是这款日本人都不喝的饮料，为什么在中国却火起来了呢？
运动饮料的概念最早是由红牛开始普及的，因为红牛确实可以让大家在很累的时候补充一些体力，让神经亢奋起来，再加上红牛频繁的赞助各类赛事，因此在红牛爆火的时代，红牛这款饮料可以直接和功能饮料划上等号。
有名气就代表着有收益，红牛饮料有多赚钱，估计喜爱运动的人最清楚，因为世界上有太多的比赛是由红牛进行赞助的，尤其是那些看起来会死人的极限运动，背后永远绕不开红牛的身影。
在看到红牛如此赚钱后，自然有很多公司想要分一杯羹，这时我们就看到了很多熟悉的品牌，比如脉动、东鹏特饮、鬼爪等，这些都是功能饮料中的后起之秀，但谁也没想到，在如此竞争的激烈中，竟然还有一个品牌可以见缝插针，并且占据大量的市场，这就是被不少人评价为“难喝”的宝矿力水特。
相信不少人在第一次见到这款饮料的时候会感觉十分的“拗口”，怎么念都不通顺，因为这并不是一款国货，而是一个来自日本的品牌。
宝矿力水特其实并不是食品公司或者饮品公司生产的，它是一个医药公司发明的，它的出现也十分的巧合。
相传，他们公司的一个员工在海外出差的时候，由于拉肚子，必须在医院输生理盐水来补充身体，这大大影响了公司的工作进度，这时公司发现，作为医药公司，为啥不生产一款可以直接喝的点滴液，这样就跟补充身体能量的同时，也不会耽误工作。
于是宝矿力水特就这样出现了，也正是因为它的发明初衷，不少人将它称作：“可以喝的点滴液”，从功效来说，宝矿力水特确实可以帮助大家补充能量，不单单是病人，很多运动员对它的需求也特别大，这也是为何宝矿力水特会有大量“冲剂”售卖的原因。
不过这款饮料做的再好，也改变不了它“难喝”的事实，就像它的日本名称一样，它有一股汗液的味道，这股味道和其他功能饮料相比差的太远了。
那么这样一个时间段该怎么去办呢？只能去营销了，对于一个商品来说，只要营销做的好，再多的缺点也能给它盖过去，那么宝矿力水特是怎么做营销的呢？
为了达到更好的销量，首先要有足够的民众基础，先不说大家愿不愿意买，大家起码得知道有这么一款饮料才行，不然你广告打的再好也不会有太大的效果。
为了达到这个目标，宝矿力水特直接放了一个大招，那就是免费送，这样大家即使对这个品牌陌生，也会选择尝试一下，毕竟免费的东西总是有人要的，这点放在哪个国家都行的通。
于是日本就开始在各类体育赛事、桑拿房等一些功能饮料需求比较大的地区开始免费发放，仅仅一年的时间，就发放了超过3000万瓶，这个发放数量直接覆盖了日本接近4/1的人口数量，
有了这个基数打底，大家的接受度得到了显著提高，开始有人选择主动购买，借此机会，宝矿力水特开始加大宣传，利用联名等方式，在13年的时间中卖了将近100亿瓶，这个销量放在日本这样的国家已经算是不错了。
不过此时宝矿力水特还有一个超级“大招”没有用，那就是请美女明星代言，眼看时机成熟，宝矿力水特开始找各种女明星代言，凡是当时人气比较旺的美女明星，几乎都和宝矿力水特合作过，因此也被叫做“美女收割机”。
而这一套操作下来，宝矿力水特的销量快速暴涨，用5年的时间就拿到了曾经13年的100亿瓶的销量，能够说是一战封神，但这还远远不足，日本毕竟人口较少，市场体量不够，拿下中国市场才是他们最大的目标，只要能够在中国站稳脚跟，宝矿力水特的公司高层就可以“原地退休”了。
但想要进入中国市场可没那么简单，虽然早在2003年，宝矿力水特就在中国建厂并售卖，但一直不温不火，别说是对比红牛了，很多中国自己生产的功能饮料都可以将宝矿力水特狠狠的踩在脚下。
而且宝矿力水特一直沿用着蓝色的设计包装，让大家很难将它和功能饮料挂钩，只是当做矿泉水去看待，因此它的销量一直都不太理想，那么它究竟是如何在中国爆火的呢？
它的第一次爆火是在2017年，由于宝矿力水特常年赞助我国体育局的相关活动和赛事，因此在这一年，宝矿力水特成为了国家队运动员备战保障品，这是什么概念，相当于国家下场给宝矿力水特做背书。
就好比一款看似平平无奇的矿泉水，突然有一天体育局说国家队的运动员都喝这款矿泉水，它一定会立刻就卖疯，宝矿力水特当时就遇到了这种待遇，几乎每天都在不停的赶工生产，不单单是水，就连它的“冲剂”也经常断货。
而它的第二次爆火则是在2019年后的特殊时期，这样一个时间段很多医生都建议我们大家服用带有电解质的水，而当时市场上主打电解质的无非就是外星人和宝矿力水特这两种，其他运动饮料侧重点不同，例如脉动以维生素补充为主，红牛等以牛磺酸为主，这对宝矿力水特来说同样是泼天的富贵。
在经历了这两次事情后，宝矿力水特在我国的地位几乎已经没办法撼动，有的时候甚至红牛的地位都不如它，那么现如今的宝矿力水特怎样了呢？
在近两年，宝矿力水特的销量有所下滑，这是有多方面原因的，但其中主要的原因还是在于功能饮料和电解质饮料的竞争越来越激烈。
现如今的电解质饮料市场，早已不是当年的只有几家竞争，而是各大品牌纷纷入驻，比如近两年大火的外xx电解质水、在美国非常受欢迎的佳x乐等，都开始在中国不断的发展。
那么现在的宝矿力水特究竟如何呢？虽然表面看起来销量有所下滑，但依旧非常的稳定，在几乎不用打广告的情况下，都能保持十分好的销量，并且已经在超市、便利店等零售领域全面开花，获得了大多数人的认可。
纵观宝矿力水特的成名之路，其实他有三点做的非常好，首先是专业性，既然是功能性饮料，那么“功能”才是最重要的，经过多年的研发，宝矿力水特的产品几乎能满足所以人的需求。
而且宝矿力水特并不是一个“偏科生”，和很多饮料主打某一个领域的功能不同，几乎你所需要的所有营养，宝矿力水特都给的足足的，这让它能出现了不同的领域当
当然，宝矿力水特也被不少人拒绝，认为它所含的糖分超标，可实际上作为一款功能饮料，它不仅需要为大家补充电解质，也需要为大家补充糖分，这和大家在生病的时候需要注射葡萄糖是一样的道理。
至于糖分超标这件事，宝矿力水特本身就不是日常饮用水，所以糖分较高这件事还是能够理解的。
其次就是稳定性，虽然不少品牌都喜欢在包装上下功夫，可大家实际上更喜欢稳定的产品，因为稳定代表着几十年如一日的专注，可xx乐、红牛、xx椰汁等都选择了这样的发展模式。
最后就是多元化了，目前宝矿力水特是唯一一款同时售卖瓶装和冲剂类型的功能饮料，为何别的品牌不这么做，根本原因是为了赚钱，因为一包冲剂可以兑出大量的电解质水，这无疑减少了瓶装的销量。
但实际上对运动人士来说，冲剂是更便利的，冲剂的出现，是很多运动员和热爱运动的支持宝矿力水特的根本原因，因为购买习惯一旦形成，轻易是不会改变的，尤其是对于男性来说，当他们认准一个品牌，这个品牌有很大的可能性伴随他们一生。
结语：一款国外的产品能够在中国获得成功，除了一些营销方面的手段外，产品硬，考虑到实际的需求才是硬道理，而这也是国货最好的发展方向。
虽然我国在功能饮料领域也有十分优秀的产品，但无论是销量还是接受程度都需要逐步提升，希望在不久的将来，能够正常的看到一款真正属于中国人的功能饮料，让我们的身体得到更优秀的补充。
对于男性来说，当他们认准一个品牌，这个品牌有很大的可能性伴随他们一生，确实这样
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