前不久，QuestMobile发布的《2025中国移动互联网秋季大陈述》发表，汽水音乐以1.2亿的月活泼用户数位居职业第四，迫临网易云音乐的1.47亿月活泼用户数。
多年以来，网易云音乐一向扮演追逐者的人物，而跟着汽水音乐的入局，旧日的追逐者变成被追逐者。
2013年，网易云音乐作为在线音乐商场的新军，凭仗其算法引荐、乐评社区，成功在在线音乐赛道巨子的缝隙中杀出一条血路，逾越了天天悦耳、虾米音乐等一众长辈，稳坐职业第二把交椅，被视为职业最有力的“追逐者”。
在2021年，网易云音乐的月活泼用户数高达1.83亿，跟着2022年汽水音乐入局，这一个数字已萎缩至现在的1.47亿。这在某种程度上预示着，职业“二哥”之争已从遥不行及的要挟变为近在眼前的实际，现在，压力给到了网易云音乐。
用户根本盘的失守，是网易云音乐系统性窘境的冰山一角。月活泼用户数之外，网易云音乐的净收入已接连四个季度同比下滑。2025年Q3，网易云音乐的净收入为20亿元，同比下滑了1.8%，而2024Q4至2025Q2别离同比下滑了5.3%、8.4%、3.5%。
究其根源，网易云音乐正遭受着“生态”与“流量”的两层揉捏。老对手腾讯音乐凭仗多渠道整合、头部版权资源以及产业链深度绑定占有非常大的优势，就算网易云音乐靠独立音乐人生态和社区气氛构建了必定的差异化，可前者在营收、用户规划方面早已摆开一大段身位；新对手汽水音乐又凭仗抖音这个头部短视频渠道，正经过用户时长抢夺和场景掩盖分流用户，即便网易云音乐付费率和社区忠诚度体现不错，可也抵不过免费神曲的激烈冲击。
颇具戏剧性的是，对网易云音乐构成最直接冲击的汽水音乐，其战略途径与前期的网易云音乐存在着惊人的类似，两者在用户、内容等维度上，正不行避免地踏入同一条河流，打开一场正面遭遇战。
网易云音乐开端以一线城市、年青白领和大学生为中心用户，刻画了寻求个性化和品质感的社区文明。但是，随商场见顶，向下浸透成为必然选择。
而汽水音乐自诞生之初就带着抖音的基因，天然承接了抖音海量的下沉商场用户，并经过“免费听歌”和会员贱价战略，精准招引了巨大的价格灵敏性用户集体。Sensor Tower的多个方面数据显现，一起运用抖音和汽水音乐的用户占比高达38%，这种跨渠道的用户转化功率是网易云音乐难以企及的。一起，汽水音乐的“去中心化”算法相同在引荐个性化内容，这使得部分本来归于网易云音乐的、寻求小众和共同音乐品尝的用户也开端被分流。两边在用户画像上的鸿沟正渐渐的变含糊。
汽水音乐与网易云音乐面临着类似的内容应战：头部经典盛行音乐版权缺失。因而，两者此前在内容生态建设上都采取了类似的“迂回战略”，网易云音乐扶持小众独立音乐人，例如歌谣、乐队等，而抖音和汽水音乐也以“看见音乐方案”扶持渠道上的音乐主播，批量制作“抖音神曲”，两边都期望以此补偿干流音乐曲库的缺失。
但网易云音乐更偏垂类的音乐风格不免偏小众，而汽水音乐的抖音神曲在歌曲的传达广度上，正在对网易云音乐进行一场另一层维度的冲击。
汽水音乐TOP1000的热歌中，86%生善于抖音，54%从抖音冷启动爆火。这些歌曲凭仗其强壮的盛行性和洗脑性，正不断涌入并影响网易云音乐的内容生态，乃至催生了如0.9倍速降调版、古风DJ版等特征内容，与网易云音乐原有的独立音乐小众圈层文明抢夺话语权。这让网易云音乐在“坚持调性”和“追逐盛行”之间堕入两难。
在这种两难之间，网易云音乐正在一步步退让，不得不被逼“向下”——相同推出“抖音神曲”风格的热歌，正在一步步进入汽水音乐的舒适区。
这一场内容的比赛，对汽水音乐和网易云音乐而言或许没有赢家，网易云音乐逐渐失掉自己“小而美”的调性，而汽水音乐也亲手培育了一个自己的对手。
虽然汽水音乐攻势凌厉，但打法需持续打磨。在未来，若无法处理相关的限制要素，能否全面逾越网易云音乐仍是个未知数。
比较于电商、本地日子等事务板块，在线音乐称不上是一个好生意，版权本钱居高不下，而依托付费订阅的盈利模式单一且需求长时间培育。字节跳动当然理解这一个道理，因而汽水音乐从一推出并没有“推翻商场”的愿望，只是作为抖音的配套设备，汽水音乐直到2024年6月的月活用户数也才5000万。即便现在达到了1.2亿月活用户数，字节跳动最大的投入——抖音巨量的“流量导流”，关于其而言其实是“零本钱”。
事实上，除了汽水音乐App之外，音乐事务在字节跳动内部还有两个板块：线上的“看见音乐方案”，扶持抖音生态内的“音乐主播”，补偿曲库，补偿干流版权缺失；线下的“汽水音乐节”，也能给线上汽水音乐App导流。全体上构成“产品+线上音乐人扶持+线条事务线条事务线实质是营销与运营层面的组合，比较于现在职业的老牌玩家腾讯音乐、网易云音乐，汽水音乐的重心仍然在流量上。
当时，汽水音乐招引了很多用户为价格灵敏型用户，支撑商业化的方法是广告，但广告的收入奉献相对菲薄；而作为音乐职业命脉的付费订阅，汽水音乐的转化率远低于腾讯音乐与网易云音乐，中信建投数据曾显现腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐三者付费用户份额约为20:7:1。如此，需厘清短期收入与长时间商业模式的对立。
