最近，不少网友发现，在长沙一家茶颜悦色的门店正上方，赫然呈现了霸王茶姬的宣扬片。
片子的内容是杜甫跨坐在杜甫江阁上喝霸王茶姬，照应古今共饮，逢君CHAGEE等案牍，无论是国风美学仍是文明内在，风格都拉满了。
视觉上，超大的LED广告屏把茶颜悦色门店烘托得适当藐小，给人一种霸王茶姬要把茶颜悦色踩在脚下的感觉。有网友看热闹不嫌事大，称这是霸王茶姬在茶颜悦色头上拉shi、好脏的商战、过粪了。
这背面反响出来的问题却值得我们沉思：白热化竞赛格式下，职业正在打破下限。
同为国风茶饮，与茶颜悦色早早名声在外不同，霸王茶姬后来者居上，短短几年时间里成功杀出重围。
凭仗着一款伯牙绝弦一年卖出1亿多杯，在海内外具有门店超6000家（截止本年11月），注册会员数量打破1.3亿名，在2023年GMV达108亿元后，2024年第一季度的成交额就超越了58亿元。
可是，对着茶颜悦色贴脸开大打广告，大有将人家茶颜悦色踩在脚下的意思，无疑降低了自己的逼格
一个处于爆红时期的茶饮品牌，如此寻衅一个逐步过气的竞品，在一些网友看来，格式未免太小了一点。
使用长沙的标志性建筑杜甫江阁做宣扬，无可厚非，但杜甫规划成一坐在上面，那就厌恶的不单单是茶颜悦色，还有长沙本地网友。
近年来，霸王茶姬逐步杀入茶颜悦色内地长沙，但起色并不显着，到现在开了50家左右。
这放在整个长沙来看，比较有430多家店、五步一家的茶颜来说，简直是小巫见大巫。
天眼查多个方面数据显现，到现在，国内的奶茶相关企业约有39.71万家。其间，2023年1月-12月新增注册企业53347家。2024年一季度新增9084家。本年以来截止到7月5日新增24742家。
正所谓盛极而衰，物极必反。在本钱张狂喂食奶茶的放逐，也引发职业无序扩张，奶茶店泛滥成灾。
而此次霸王茶姬杀入长沙，据传是二进宫。早些年曾在长沙解放西尝试过一两家店肆，终究铩羽而归。本年1月才初次进入湖南商场，现在已经在湖南本地开出了100余家门店，长沙50余家。
虽然霸王茶姬在全国扩张速度之快，被媒体夸得神乎其神，但在长沙这个被茶颜悦色深深扎根之地，想要分得一杯羹，恐怕犹如蚍蜉撼大树。
霸王茶姬的加盟形式使得其在湖南本地开店有着十分显着优势，现在茶颜悦色在旅客较多的长沙仍有优势，许多游客到长沙仍是想要喝一下茶颜悦色，虽然霸王茶姬会分流部分顾客，可是整体而言茶颜悦色在长沙仍具有主战场优势。
实际上，除了本乡公司竞赛对手强壮原因之外，整个奶茶职业的生存空间也是逐步在被紧缩。此前艾媒咨询的一项调研多个方面数据显现：市面上可继续运营超越一年的奶茶店份额仅为18.8%。
据天下网商数据，2023年茶颜悦色凭仗619家门店，完成约5亿元的净利润；而张狂扩张达4338家门店的霸王茶姬，营收超40亿元，净利润仅有8亿-10亿。
这两种形式下，霸王茶姬能够让一个7年新品牌快速做大做强，还能顺畅出海布局，体现出惊人的速度。茶颜悦色的做法相对保存又稳健，是把双刃剑，一方面能坚持优势不变形、不走样，另一方面也简单成为限制规划扩张的瓶颈。
好在不拿人钱不手软，茶颜悦色现在只用多考虑卖更多茶、做好自己的生意，对不拿手做加盟的茶颜悦色来讲，未尝不是件功德。
快速在全国攻城略地，霸王茶姬现在全国店肆数超越6000家。快速扩张的战略在餐饮职业早已不稀有，但当店肆扩张某些特定的程度之后，必定仍是要回归产品自身。
顾客一时别致可能会为此买单，可是别致劲往后，终究是会回到口味上来了。因而，霸王茶姬这种蛮横的扩张，或许很快就会见到天花板。
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