工业的开展，往往遭到多方要素影响约束。其间，以品牌打破为中心，带动全工业链一切资源协同运作，是茶职业在年代浪潮中可以经久不衰的重要推进要素。
为进一步分析茶品牌特征，为工业高质量开展找寻确定性的前行方向，“说茶”联合茶叶品牌营销专家、我国茶叶商学院特聘教授、《出售与商场》职业参谋、《茶叶品牌暗码》作者、奇思品牌创始人田友龙，特发动“品牌办法论——茶品牌构建与晋级的办法解读”系列专栏，分析茶品牌晋级开展的方式办法。
千家万户制茶，千城万店卖茶，这是茶刻在群众脑子中的形象；这一切都是过去式，茶正在与微小散胡说再会，由高度涣散向有限会集加快行进！
茶是原生工业，华夏文明符号，并非刚需产品，未挤进关乎国计民生的中心工业之中，重视度不高，开展一向不慢不快，适当长一段时刻处于“小年代”，涣散是一种必定。
我国从前是农业大国，家庭联产职责承包制这一巨大壮举，将土地资源化整为零，让农业承载更多的工作与创业的时机，成为社会安稳的压舱石，社会经济开展的柱石。
养茶的一方水土因农业经济形式天然被切割成碎片，小而散的格式天然瓜熟蒂落。小而散并不是茶工业的基因，也不代表终究格式，而是工业高质量开展的一种才智挑选。
最近几十年，我国从农业社会跑步进入工业社会，关乎国计民生的大事许多，商场机会太多，大都玩家（特别是大玩家）都重视快速地开展的大工业去了。
茶是原生工业，非日子必需品，并不在机会之列；茶工业玩家相对单一——多是原住民和制茶世家，才能与实力与大玩家相去甚远，但数量很大，尽力的成果天然是小而散。
从前茶叶品牌的通用模型是物种品牌，是一种三角支撑模型，借物种刻画稀缺性，借技艺证明珍贵性，用文明体现典雅性。
物种吃天然资源这碗饭，因土地形式而切割；技艺带着手掌的温度，一向是各领风骚；文明是同享资源，其了解千人千面；三大内核驱动茶走向碎片化，小而美成为品牌的常态。
近二十年，茶敞开全速行进形式，由小年代跑步进入大年代。大年代用户革新了，外行侵略了，竞赛形式改动了，茶工业的格式也由涣散走向有限会集。
喝茶那点事，一天一年终身各不相同，客户的实在需求决议茶产品有必要五光十色。21世纪的用户又忙又懒，不肯在选茶买茶上消耗名贵的时刻，期望一个品牌供给终身的喝茶解决方案。
用户喝茶革新推进茶叶品牌重构——一站式使用户得到满意茶日子的全品类品牌富丽上台（田友龙将其界说为全域品牌）。新的品牌形式打破种类约束，打破品类鸿沟，走上生态叠加之路，这将摆开工业会集的大幕。全域品牌重深度轻广度，不可能构成超大规划，只能是有限会集。
近年茶搭上村庄复兴这辆奢华大巴，又挤进大健康工业的风口；还迎来史上最巨大用户集体的拉动……多重利好驱动茶从“小年代”跑步进入“大年代”，由冷门职业变成抢手职业，许多外行欲携本钱、技能、团队、办理等体系优势强势进入。
外行玩茶有大抱负，寻求速度与规划，打破原有理论结构，改动价值发明形式，打破种类约束，打破品类鸿沟，突破区域隔绝，建成使用户得到满意对茶一切幻想的超级品牌，大而强开端成为实际。受双特标签、工业分解基因所约束，超级品牌天花板也不会太高，会集度依然适当有限。
茶跑步进入大年代，在一片昌盛中带一丝隐忧——供需紧平衡，我国茶叶流转协会数据标明，近5年年均未出售干毛茶占总产量的14.21%，我国茶进入存量年代。
存量年代，工业竞赛是对既有商场占有率的争夺，优胜劣汰摆开帷幕。茶工业参赛者太多，每一个层级都有许多实力适当的对手，我们谁也吃不了谁，优胜劣汰的成果一群参赛者同享商场，茶永久不能构成独占格式，只能是有限会集，到来的时刻不会太久！
当下是最好的年代，这是强者扮演的舞台；这也是最坏的年代，弱者将掉队乃至筛选出局。用不了多长时刻，通过一系列剧烈的竞赛，工业集群将分解成非常明显的三层结构，茶企有必要认清自己，弄理解生计空间在哪里！
大年代抢存量，玩的便是归纳实力。大企业将凭仗资金、技能、品牌、办理、团队等优势全面胜出，对中小企业构成全面碾压之势，构成强者恒强的格式。
大企业的生计之道——顶天登时。登时先夯实根据地商场，让企业立于不败之地再征战全国。顶天，打破品类的天花板，翻开工业鸿沟，从茶动身链接到茶周边，构成茶日子，建成超级品牌，这才是大企业的生计逻辑，这也是茶企二次创业的绝佳机会！
中型企业是当下茶工业的运营主体，一般偏安一隅，现在过着阳光灿烂的日子，未来将享用“夹心饼干”的待遇，一是大企业豪夺，二是小微蚕食，生计空间将遭到揉捏，应战非常严峻，其规划将减小，数量将削减。
中型企业要么主动进攻，由偏安一隅向全国品牌进军；要么战略防卫，独占某种有特性的小品类 ，精准定位，商场聚集，精耕细作，成为一方商场的强者，未来才有一席之地。
21世纪用户兴起特性独立，人们借产品来构建自己的小国际，敞开特性经济新形式，特性化小品牌的春天到了。
茶产区多，品类多，种类更多，技艺带着手掌的温度，这本便是小微发明特性化品牌的膏壤，假以时日，小微企业漫山遍野的生动局势必将构成，茶工业成为村庄的创业渠道，这才是这片树叶在新年代承当的新任务！
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