近来，国家知识产权局商标局在官网发表，近期已依职权宣告无效带有诈骗性的商标超越1100个，数据还将继续更新，触及康师傅、白象、美的、东鹏、盒马、皇氏集团、海欣食物、巧媳妇等多家知名品牌。
所谓“心计商标”，是指企业将描绘产品的质量、工艺、产地等特征的词汇注册为商标，经过包装上的夺目排版故意混杂商标意义与产品实践特征，让我们顾客误以为这些描绘是产品自身的特色。
国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上清晰表态：“商标是用来辨认产品和服务来历的，不能当作广告进行虚伪宣扬，误导顾客。”据悉，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类请求127.3万件，对3351件已注册商标依职权宣告无效。
“手擀”“手擀面”成为要点整理目标，被撤销的此类商标超越40个，触及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等品牌。康师傅被宣告无效的商标包含“康师傅 手擀面”和“康师傅 手擀面 面Q弹 汤鲜浓”。陈克明旗下的“陈克明 手擀”商标相同被宣告无效，但其官方旗舰店仍在出售标示“手擀面”的产品。
“白象八成袋”商标被列为典型事例。包装上“八成”字样分外夺目，调配“大重量，倍满意”的宣扬语，极易让我们顾客误以为重量多出一半，实践面饼仅比惯例款多出约20克。
打着“土鸡”“土猪”旗帜的商标也遭到大规模整理。“壹年土猪”“红土鸡”等很多涉“土”字商标在列等“玩概念”的商标同时被整理。在乳制品范畴，“皇氏水牛”“云西水牛”等注册商标也被依职权宣告无效。
此外，家电范畴的“TCL净省电”“美的省电王”“小米冰封散热”等商标，因易使大众对产品功用发生误认，相同被归入整理名单。
面对商标被宣告无效，各企业反响各异。裕湘食物母公司金健米业回应称，尊重决议，已自动不再运用“裕湘手擀”商标。益宁方面则表明，虽注册了相关商标，但因触及争议一向未运用。
但是，也有企业在商标无效后仍然依然故我。陈克明官方旗舰店仍在售卖“手擀面”，外包装接着运用已无效的商标并标示®符号。康师傅、金沙河则没有作出回应。此前，今麦郎“手打挂面”也曾引发争议，其创始人范现国于2026年4月回应称，决议不会再运用“手打”商标。
《中华人民共和国商标法》第十条清晰规定，带有诈骗性、简单使大众对产品质量等特色发生误认的标志不得作为商标运用。现在，《商标法（修订草案）》已经过全国人大常委会会议第一次审议，特别针对“误导性运用注册商标”增加了法令条款，未来诈骗顾客行为将面对更严峻处分。
国家知识产权局同步上线了“心计商标”管理板块，注册问题头绪反映途径。芮文彪表明：“品牌的根基在于诚信运营，‘心计商标’有或许赢得一时销量，但终究却会丢掉顾客的口碑和企业的未来。”
